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在过去十年中，YouTube已经成为视频内容创作领域的主导力量。 然而，最近的变化和报酬的减少表明，内容创作者，特别是像媒体机构、新闻频道和工作室这样的大规模创作者，应该考虑使他们的收入来源多样化。 本文探讨了内容创作者如何在YouTube生态系统之外不仅能够生存，而且能够茁壮成长。
使你的视频货币化战略多样化的必要性
随着视频内容的知名度和影响力不断提高，不可否认的是，像YouTube这样的平台为创作者提供了一个重要的机会，使他们的内容得以盈利。 然而，越来越清楚的是，仅仅依靠YouTube获得收入是一个危险的提议。
这里的首要问题是平台依赖性。 在这种情况下，”不要把所有鸡蛋放在一个篮子里 “这句格言得到了完美的共鸣。 如果YouTube决定改变其货币化政策和算法，或者面临重大故障，以YouTube为中心的商业模式的内容创作者可能会受到影响。 也有可能因为无数的原因而暂停甚至关闭账户，有时是创作者无法控制的。
此外，据报道，YouTube的报酬一直在逐年减少。 这种趋势对内容创作者来说是令人担忧的，特别是像媒体机构、新闻频道和工作室这样的大型实体。 随着报酬的缩减，完全依赖该平台的创作者的收入也在缩减。
最后，YouTube的主要盈利方式AdSense是由广告商驱动的。 这意味着，虽然创作者生产内容，但实际付费的客户是广告商，而不是观众。 这种模式有时会导致创作者想要创作的东西和广告商愿意支付的东西之间的错位。
使你的视频货币化战略多样化不仅是一个好主意，而且是长期可持续性的必要条件。 通过分散收入来源，内容创作者可以使自己免受个别平台的政策和报酬变化的影响。 多样化也可以使创作者更专注于创造符合他们的愿景和受众偏好的内容，而不是广告商的要求。
订阅VOD（SVOD）：经常性收入的力量
订阅视频点播（SVOD）是一种强大的货币化策略，已经被Netflix和Amazon Prime Video等主要流媒体服务广泛采用。 这个概念简单而有效：观众支付经常性的订阅费，通常是按月或按年支付，以获得一个平台的全部内容库或其中的一部分。
SVOD的主要优势在于其提供的收入的可预测性。 与YouTube波动的广告收入不同，一个成功的SVOD模式能产生稳定的、经常性的收入。 它还在创作者和受众之间建立了更强的联系，因为订阅者实质上是通过支付订阅费用对内容进行投资。
SVOD对于拥有大量内容的频道尤其有效，因为它为用户提供了广泛的视频观看。 这可能是一个重要的卖点，因为它向订户承诺物有所值。
SVOD的另一个优势是它提供的控制。 它允许你在付费墙后面为你的内容把关，确保只有那些真正重视你的内容并愿意为其付费的人才能访问。 这种付费墙不仅有助于创收，而且还能将你的受众过滤为对你的内容最感兴趣的人，这可以带来更高的参与度和观众忠诚度。
然而，值得注意的是，要使SVOD模式取得成功，你需要一个相当大的高质量内容库，并定期更新。 如果提供的内容不足或不经常更新，观众可能会发现没有足够的价值来证明经常性的订阅费用。 因此，这种模式可能更适合于成熟的创作者或拥有规模化生产内容资源的大型实体。
交易型VOD（TVOD）：充分利用独特的内容
交易型视频点播（TVOD）是另一种有效的货币化方法。 在这种模式下，观众为访问特定的内容支付一次性费用，而不是经常性的订阅费用。 这种策略对拥有少量独特、高质量内容的创作者或平台特别有效。 这种模式的例子包括在谷歌播放电影或iTunes等平台上购买或租赁一部电影。
TVOD允许创作者直接对单个内容进行货币化。 当有关的内容是独家的或高度有价值的，这种模式可能是令人难以置信的有效。 它为观众提供了只为他们想看的东西付费的灵活性，这对那些对经常性订阅不感兴趣的人来说很有吸引力。
TVOD的一个显著优势是，它使创作者能够根据每件内容的感知价值来确定其定价模式。 高需求的内容可以进行相应的定价，有可能从单一的内容中产生巨大的收入。
对TVOD内容的访问通常通过付费墙进行控制，确保只有付费的观众才能访问这些内容。 然而，与SVOD类似，使TVOD获得成功需要关注质量而非数量。 每一块内容都必须有足够的说服力来说服观众进行购买。
广告点播（AVOD）：同时建立观众基础和收入
广告视频点播（AVOD）对大多数内容创作者来说是一个熟悉的概念，这主要归功于YouTube，但它也是该平台之外可行的货币化战略。 在AVOD模式中，观众可以免费获得内容，但他们的观看体验中穿插着广告。 收入是由这些广告产生的。
AVOD是一种同时建立观众和创造收入的非常有效的方式。 因为内容可以自由获取，所以可以吸引大量的观众。 这种模式在起步阶段或试图接触可能还不愿意为获取内容付费的新观众时，可能特别有效。
AVOD产生的收入依赖于广告印象和点击量，因此必须有大量参与的观众，这种模式才能盈利。 这往往意味着内容创作者不仅需要专注于生产高质量的内容，还需要专注于营销和受众建设工作，以确保有足够广泛的影响力。
AVOD的一个重要优势是，它允许创作者对每一次观看进行货币化，而不仅仅是付费用户的观看。 如果内容能够吸引大量观众，这可以带来巨大的收入。 然而，必须记住，AVOD可能是一把双刃剑；虽然它能够免费获取内容，但广告的干扰有时会导致观众的体验不太愉快。
在这种模式下，关键是要了解你的观众，并根据他们的兴趣策划视频内容，并最大限度地提高浏览量，以获得尽可能多的广告收入。 因此，关键是要与一个强大的视频分析工具搭配，以充分了解谁是你的观众，他们对什么感兴趣，他们的参与周期是什么样子，等等，以战略性地策划你的内容，并找到最佳的广告插入窗口。
尽管如此，当AVOD模式与吸引人的高质量内容和有效的观众建设策略搭配时，可以成为一种有利可图的视频货币化战略，使创作者在增加观众群的同时也能产生收入。
第三方广告服务器：为你的受众量身定做广告
第三方广告服务器提供了另一种使你的视频内容盈利的方式。 这些广告组织在提供广告的公司和展示广告的平台之间充当中介。 这种模式允许创作者为他们的观众提供更有针对性的广告，增强广告投放的有效性。
当你将第三方广告服务器纳入你的视频平台时，他们会使用你的受众的人口统计学、行为和偏好的数据来选择最相关的广告。 这增加了你的观众对广告产品或服务感兴趣的可能性，使他们更有可能与广告接触。 因此，这可以导致更高的广告收入。
这种方法的一个关键优势是有可能改善观众的体验。 如果显示的广告与你的观众高度相关，并与他们的兴趣相一致，那么它们可能会减少干扰，并更受观众的重视。
然而，关键是要记住，由于广告屏蔽软件，这种货币化战略可能面临挑战。 相当大比例的互联网用户使用广告屏蔽器，这可以阻止第三方服务器提供的广告到达你的受众。 因此，虽然第三方广告服务器可以提供更加个性化的广告体验，但必须考虑广告屏蔽的普遍性可能会对这一收入流产生怎样的影响。
服务器端广告插入：绕过广告屏蔽器实现更流畅的过渡
服务器端广告插入（SSAI）是一个强大的、越来越流行的视频货币化策略。 它涉及从服务器端将广告直接整合到视频内容中。 这种策略特别有效，因为它绕过了广告屏蔽软件，确保广告到达所有观众手中，无论他们的广告屏蔽设置如何。
在SSAI中，视频内容和广告在交付给观众之前在服务器上被缝合在一起。 其结果是广告和视频内容之间的无缝过渡，增强了观众的体验和参与。 这种更平滑的过渡可以带来更高的观众保留率，因为观众认为广告是视频的一部分，而不是中断。
SSAI的一个关键优势是能够绕过广告拦截器，这是观众为避免广告而普遍使用的。 通过将广告直接整合到视频内容中，它们变得无法被广告拦截软件发现，确保你的广告能够到达你的所有观众。
此外，SSAI可以提供更快的广告交付，因为广告已经与内容捆绑在一起。 这避免了单独加载广告时可能出现的延迟，提供了更流畅、更快速的观看体验。
然而，采用SSAI需要技术熟练或与提供这种技术的供应商合作，而且它可能不是每个内容创作者或平台的正确解决方案。 但对于那些能够利用其潜力的人来说，SSAI可以成为一种非常有效的方式来提高广告覆盖率、观众体验，并最终提高收入。
Catch-up TV：利用传统电视内容获得在线收入
Catch-up TV代表了传统电视和点播流媒体的融合。 这种相对较新的视频传输形式允许观众在VOD和OTT平台上观看以前播出的电视节目。 典型的Catch-up TV模式包括对观看节目收取一次性费用，很像交易型VOD（TVOD）模式。
Catch-up TV的独特之处在于它能够为观众提供灵活性，在他们方便的时候观看他们喜欢的电视节目。 它消除了遵守传统电视广播时间表的需要，为观众提供自由和控制他们的观看体验。
从货币化的角度来看，”追看电视 “提供了一个独特的机会，可以利用传统电视内容获得在线收入。 它允许创作者通过提供流行的电视节目原版播出后的访问，来吸引流量。 这不仅可以帮助创收，还可以扩大观众群，包括那些错过原始广播的观众。
这种模式所提供的内容的排他性可以为观众创造一个引人注目的价值主张，有可能导致流量和收入的增加。 此外，通过介绍不同类型和人口统计学的节目，追看电视可以帮助覆盖广泛的观众兴趣，从而导致更多样化的观众。
在YouTube之外创建一个可持续的商业模式
在视频内容创作的世界里，由于其不断变化的政策和波动的广告收入，仅仅依靠YouTube的货币化可能是一种危险的做法。 使你的视频货币化战略多样化，不仅可以减轻这种风险，还可以为增长和创收开辟新的途径。
订阅式VOD（SVOD）、交易式VOD（TVOD）、广告式VOD（AVOD）、第三方广告服务器、服务器端广告插入和Catch-up TV，都是YouTube货币化的可行选择。 这些策略中的每一个都有其独特的优势，最适合于某些类型的内容和受众人口。
SVOD和TVOD可以为拥有大量高质量内容库的内容创作者提供持续、可靠的收入来源。 AVOD和第三方广告服务器可以帮助你建立一个庞大的观众群，同时产生收入，尽管它们可能要与广告屏蔽软件抗衡。 服务器端广告插入绕过了这些广告拦截器，确保了广告和内容之间的平滑过渡，增强了观众的体验。 最后，”追看电视 “是一个独特的机会，可以利用传统电视内容获得在线收入。
最终，最佳的货币化战略将取决于每个内容创作者或平台的具体需求和情况。 在某些情况下，几种策略的组合可能会产生最佳效果。 关键是要不断试验，衡量结果，并根据需要调整你的方法。
在YouTube之外创建一个可持续的商业模式不仅是可能的，而且还可以有很大的回报。 有了正确的策略，你可以确保你的内容创作工作在财务上是可行的，使你能够专注于你最擅长的事情：创造吸引人的高质量内容，与你的受众产生共鸣。 通过使你的收入来源多样化，你可以在不断发展的视频内容世界中建立一个更具弹性和可持续性的业务。